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短视频+直播!将景德镇陶瓷推向全国!
中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都。
景德镇自五代开始生产瓷器,宋、元两代迅速发展,至明、清时在珠山设御窑厂,成为全国的制瓷中心。制瓷手工技艺也在不断提升和完善,采矿、练泥、拉坯、施釉、烧窑、选瓷、包装等工序环环紧扣,专业化程度日益提高,身怀绝技的能工巧匠汇聚于此,形成了“匠从八方来,器成天下走”的奇观,景德镇手工制瓷业由此达到历史最高峰。
随着经济和科技的高速发展,景德镇的手工制瓷业面临着不少难题。如何抢救和保护不断流失和消亡的传统制瓷手工艺?如何让景德镇手工瓷器的价值被看到、被了解?怎样让传统手工产品摆脱区域限制,从而拓展推广和销售渠道?如何让手工技艺真正“活”起来,让非遗传承人、手艺人“富”起来?抖音电商提供了一条可持续性的文化传播与“变现”之路。
2020年7月,抖音电商启动“看见手艺计划”,与市政府签订了长达三年的合作,我市陶瓷销售及陶瓷文化传播从此插上了翅膀。三年来,景德镇陶瓷在抖音的交易额高达120亿元,入驻直播基地的电商运用企业超9000家,带动了社会服务领域创新创业,整合了行业小微企业线上资源。今年8月,抖音电商依托“看见手艺计划”进行举措升级,启动“焕新非遗”产业带扶持专项活动,景德镇成为开启非遗特色产业发展的第一站,集结了我市的非遗传承人、非遗项目和知名窑口,携手抖音头部达人主播,通过直播的方式再现真实的景德镇陶瓷制作成果,讲述传承千年的景德镇手工制瓷技艺,并为老百姓带来物美价廉的景德镇非遗好货,从而进一步拓展景德镇的市场影响力,提升景德镇陶瓷产品的知名度和市场规模,实现传统工艺与现代商业的有机结合,让景德镇的陶瓷非遗文化焕发出新光彩。
抖音电商为传统工艺的传播提供了新的窗口。通过“短视频+直播”的方式,全方位展示景德镇瓷器产品本身以及背后的文化价值,进一步打破了城市与城市、人与人之间的空间障碍和文化、语言差异,让瓷器成为更多人的兴趣,满足更多消费者的精神文化消费;而制作精良的陶瓷文化类短视频,也让充满时代感的景德镇千年陶瓷文化与城市形象更加鲜明、立体与亲近。
只有让新老非遗传承人拥有更多的自我造血能力,才能做好非遗的传承与创新;只有获得更多的市场份额才能让非遗更好地活态传承。景德镇手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年,现在通过与抖音电商达人直播合作,销量翻了几倍;“90后”非遗传承人吕雅婷经过上百次试验研制出新型玲珑釉料,如今通过抖音电商让更多人认识了富玉玲珑瓷;缘起墨舍主理人从摆摊到创立新品牌,用直播间打开了与上百个窑口的合作,将景德镇陶瓷推向全国。
通过抖音不仅能讲好陶瓷故事,让更多人认识并了解景德镇陶瓷,还能为商家、非遗传承人拓展用户群体,扩大销售规模,让新老非遗传承人有了新的收入,也让技艺传承有了物质基础。同时,进一步拓展了景德镇瓷器的销路,从而推动景德镇瓷器产业升级“焕新发展”。
电商逐渐成了链接非遗与消费者的重要桥梁,让非遗“活”起来。非遗对消费者来说不再是遥远的存在,景德镇陶瓷、制瓷技艺、手艺人能够被更多人看见、了解并爱上;电商提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径,让非遗“富”起来。期待未来通过抖音平台巨大的传播力和影响力,能够让景德镇的陶瓷走进千家万户,走进每个人的生活;也让更多人看到、感受到,并喜欢上景德镇的陶瓷非遗文化,领略陶瓷的独特魅力。
景德镇市融媒体中心出品